Conhecida por suas praias de beleza exorbitante, João Pessoa esbanja simpatia desde o nascer, até o pôr do sol. O Mercado de Artesanato Paraibano é uma das atrações mais acolhedoras a serem conhecidas, onde o viajante pode encontrar artefatos manuais e peças de algodão colorido. Caminhando a noite pelo calçadão, é possível observar a vida boemia de João Pessoa, e o melhor, é possível fazer parte dela, já que os vários quiosques espalhados pela orla são extremamente convidativos pelo burbúrio das pessoas e pela música ao vivo.
Outra atração imperdível é o centro histórico da cidade, onde encontra-se o Centro Cultural São Francisco, um dos mais reconhecidos e belos exemplos do barroco brasileiro. Também é possível visitar a Estação Cabo Branco, a qual passou a ser um dos cartões-postal da cidade graças a arquitetura de Oscar Niemeyer. A estação ainda comporta algumas exposições permanentes e temporárias no seu complexo.
Vale a pena experimentar a comida típica da região de João Pessoa. A cozinha sertaneja se faz presente e evidente na maioria dos restaurantes. Entre os principais pratos estão a carne de sol, feijão-verde, buchada de bode, galinha caipira e sarapatel.
